本土色彩设计“迈步向前”
上海通用汽车“未来”概念车的颜色是如何诞生的？巴斯夫每年发布的色彩趋势报告是如何出炉的？让我们跟随色彩设计师逐一揭秘。
2013年上海国际汽车工业展开幕前夜，上海通用汽车旗下别克Riviera“未来”概念车隆重发布，充满神秘和未来感的设计惊艳全场。8月传来捷报，别克Riviera夺得素有业界“奥斯卡”之称的世界三大设计大奖之一的红点设计奖的“设计概念奖”。这是中国汽车设计夺得的第一个国际大奖。随后，巴斯夫上海通用概念车项目组收到泛亚汽车技术中心（即上海通用汽车设计与工程中心）的致谢函件。
“冰青玉”是这款别克Riviera“未来”概念车的色彩名称，而它是由巴斯夫与上海通用汽车的设计师合作定制开发的。见到过Riviera的观众几乎无一不为其颜色动容：它能让你体会到温润如玉的感觉，但同时它又让人耳目一新，在不同的光线下，它呈现出不同的色彩层次，淡淡的蓝绿色仿佛即将要从车身表面弥漫开来。“我们并不希望去单纯的模仿出一个类似玉的颜色，我们希望可以通过特殊的涂层来展示玉的美丽。这种美丽一直被中国人所钟爱，温润而清澈。就如同传说中的君子的品格。”巴斯夫的中国颜色设计师刘红卫说，“色彩所能传递给人的整体上的感觉至关重要。”
与上海通用汽车的故事
2012年4月，巴斯夫中国汽车行业管理总监李锦绣收到泛亚汽车技术中心总设计师曹敏的邀请，参与Riviera车身颜色的联合设计。“上海通用汽车是国际品牌中最早注重本土化设计的汽车公司之一，而巴斯夫也在多年前开始针对本土化的设计开发，我们保持了多年的深入合作。”李锦绣介绍说。
通用汽车的盛情邀请得到了巴斯夫的高度重视。巴斯夫中国客户团队联合了巴斯夫涂料亚太区团队以及亚太区色彩设计中心，向泛亚技术中心展示了巴斯夫近年来在亚太区以及中国色彩设计的丰硕成果。结合当下的社会环境，色彩设计师刘红卫在泛亚技术中心将巴斯夫每年发布的全球及地区色彩趋势报告一一向汽车设计师做了讲解。“我们在色彩趋势中提到亚洲地区的消费者越来越注重本土文化的特征趋势，并重点介绍了巴斯夫本地团队设计开发的这款白玉色，这一点触发了泛亚汽车设计师的共鸣。”刘红卫回忆说。在总设计师曹敏看来：“‘君子温润如玉’——‘玉’的高雅气质、剔透润泽非常符合未来别克美学追求的优雅风格和豪华内涵。”
当这种一拍即合的默契形成后，双方的合作是一段追求完美的历程。“玉是中国古代君子的一种符号，因其温润和纯净而受到钟爱和追求，但现代的设计师并不是简单地将这种符号直接拿过来用到作品中，而是结合当今时代特征，做出新的诠释，”刘红卫解释说，“此外，当一种感觉的颜色并运用到不同物体中，对其恰如其分的调整以达到作品表现的整体和谐尤其重要。”
之后的数月间，巴斯夫团队与泛亚汽车保持了紧密的合作关系，以期达到造型和色彩设计的完美融合。刘红卫还被邀请至泛亚技术中心参观尚处于开发过程中的“绝密”Riviera模型， “汽车设计师提出希望有比这款白玉色更加夸张一些的效果，在车展上能更引人注目。于是颜色最终被定格在了这淡淡的蓝绿色。”刘红卫解释说，“色调是颜色的味道，多一分或少一分的感觉都不相同。”正因为如此，巴斯夫与上海通用汽车经过了反复探讨，颜色的定夺一直坚持到了汽车制造前的最后一刻。
不过对于巴斯夫的设计团队来说，所要兼顾的不仅仅是艺术家的设计，同时还有在实际生产中的可行性。汽车涂料具有双重功能：保护汽车和装饰美观。不同的色彩在涂料量产的工艺流程中会有所区别，而工艺流程中所要考虑的因素是极其复杂的。“我们必须保证这种颜色涂料在未来量产中的可行性，”刘红卫解释说，“事实上，哪怕是不同的喷涂方式，也会导致色彩效果的差异，所以，巴斯夫向客户交付的是涂层——一套完整的涂料解决方案，而不是单纯的涂料。”
“巴斯夫意识到，中国汽车市场在本地化方面有着巨大的需求，因此自2007年起一直积极培养本地团队的颜色设计和开发能力。此次，与上海通用汽车的精诚合作最终产生了满意的结果。毋庸置疑，‘冰青玉’的诞生是汽车色彩的一次突破性创举。”李锦绣说。
色彩趋势，“引以自豪”
1992年以来，巴斯夫每年在亚太区发布面向该地区未来两到三年间的色彩趋势预测报告。中国汽车市场的飞速发展加快了巴斯夫在汽车色彩本土化设计的步伐。如今，中国不但是全球最大汽车制造国，也是世界第一大汽车消费国。自2009年以来，中国色彩设计师刘红卫积极参与到巴斯夫全球色彩设计团队的工作中。2013年，全球色彩趋势的主题是“迈步向前”，亚太区的主题则是“引以自豪”。
化学专业背景出身的刘红卫加入巴斯夫时是一名根据客户需求配制色彩的配色师。在巴斯夫的十多年间，她的工作涉及与汽车颜色有关的各个环节。长期与色彩打交道的她带着理工人的逻辑性，同时对感性和人文的色彩设计有着浓厚的兴趣，专门到大学里学习系统的艺术设计的课程。“涂料技术和艺术感受对我的工作都非常重要。”刘红卫说。
巴斯夫的全球设计团队成员包括德国、日本、美国、中国的设计师，这是一个全球协作的网络。“我们会首先分别调研本地区的色彩趋势，在交流和讨论后总结出全球范围的流行趋势和本地区的趋势。”刘红卫介绍说。
巴斯夫的色彩趋势报告并非是一个由艺术家投票产生的结果，而是建立在严谨调研和科学方法论基础上的趋势报告。“我们不是单纯从颜色的演变来看色彩趋势。我们关注社会的宏观的发展变化，比如目前社会是什么样，将来社会会变成什么样，我们把它称作时代情态，它直接影响着消费者的消费习惯。”刘红卫解释说，“趋势的发展是一个渐进的过程，观察新旧事物的演进可以帮助我们思考未来并发现趋势的方向。”
此外，消费者群体同样是设计师研究的领域之一。本土文化的复兴是巴斯夫亚太区的设计师共同感受到的消费者心理的变化。“人们越来越重视本地区的文 化，在时装界，无论是在中国、韩国、泰国、印度，本民族传统的元素都有被运用到设计中，并同时融入了时代特征后被重新表达。”刘红卫说。
“引以自豪”的内涵——人们不再照搬发达国家的模式，而是意识到本民族特有的文化价值。这一色彩趋势并不仅仅反映在汽车领域，而是整个地区社会情态的浓缩。
