本土色彩設計「邁步向前」

上海通用汽車「未來」概念車的顏色是如何誕生的？巴斯夫每年發佈的色彩趨勢報告是如何出爐的？讓我們跟隨色彩設計師逐一揭秘。

2013年上海國際汽車工業展開幕前夜，上海通用汽車旗下別克Riviera「未來」概念車隆重發佈，充滿神秘和未來感的設計驚豔全場。8月傳來捷報，別克Riviera奪得素有業界「奧斯卡」之稱的世界三大設計大獎之一的紅點設計獎的「設計概念獎」。這是中國汽車設計奪得的第一個國際大獎。隨後，巴斯夫上海通用概念車項目組收到泛亞汽車技術中心（即上海通用汽車設計與工程中心）的致謝函件。

「冰青玉」是這款別克Riviera「未來」概念車的色彩名稱，而它是由巴斯夫與上海通用汽車的設計師合作定制開發的。見到過Riviera的觀眾幾乎無一不為其顏色動容：它能讓你體會到溫潤如玉的感覺，但同時它又讓人耳目一新，在不同的光線下，它呈現出不同的色彩層次，淡淡的藍綠色仿佛即將要從車身表面彌漫開來。「我們並不希望去單純的模仿出一個類似玉的顏色，我們希望可以通過特殊的塗層來展示玉的美麗。這種美麗一直被中國人所鍾愛，溫潤而清澈。就如同傳說中的君子的品格。」巴斯夫的中國顏色設計師劉紅衛說，「色彩所能傳遞給人的整體上的感覺至為重要。」

「巴斯夫意識到，中國汽車市場在當地語系化方面有著巨大的需求，因此自2007 年起一直積極培養本地團隊的顏色設計和開發能力。」

李錦繡，巴斯夫中國汽車行業管理總監

與上海通用汽車的故事

2012年4月，巴斯夫中國汽車行業管理總監李錦繡收到泛亞汽車技術中心總設計師曹敏的邀請，參與Riviera車身顏色的聯合設計。李錦繡說明：「上海通用汽車是國際品牌中最早注重本土化設計的汽車公司之一，而巴斯夫也在多年前開始針對本土化的設計開發，我們保持了多年的深入合作。」

通用汽車的盛情邀請得到了巴斯夫的高度重視。巴斯夫中國客戶團隊聯合了巴斯夫塗料亞太區團隊以及亞太區色彩設計中心，向泛亞技術中心展示了巴斯夫近年來在亞太區以及中國色彩設計的豐碩成果。結合當下的社會環境，色彩設計師劉紅衛在泛亞技術中心將巴斯夫每年發佈的全球及地區色彩趨勢報告一一向汽車設計師做了講解。「我們在色彩趨勢中提到亞洲地區的消費者越來越注重本土文化的特徵趨勢，並重點介紹了巴斯夫本地團隊設計開發的這款白玉色，這一點觸發了泛亞汽車設計師的共鳴。」劉紅衛回憶說。在總設計師曹敏看來：「『君子溫潤如玉』——『玉』的高雅氣質、剔透潤澤非常符合未來別克美學追求的優雅風格和豪華內涵。」

當這種一拍即合的默契形成後，雙方的合作是一段追求完美的歷程。「玉是中國古代君子的一種符號，因其溫潤和純淨而受到鍾愛和追求，但現代的設計師並不是簡單地將這種符號直接拿過來用到作品中，而是結合當今時代特徵，做出新的詮釋」，劉紅衛解釋，「此外，當一種感覺的顏色並運用到不同物體中，對其恰如其分的調整以達到作品表現的整體和諧尤其重要。」

之後的數月間，巴斯夫團隊與泛亞汽車保持了緊密的合作關係，以期達到造型和色彩設計的完美融合。劉紅衛還被邀請至泛亞技術中心參觀尚處於開發過程中的「絕密」Riviera模型，「汽車設計師提出希望有比這款白玉色更加誇張一些的效果，在車展上能更引人注目。於是顏色最終被定格在了這淡淡的藍綠色。」，劉紅衛解釋，「色調是顏色的味道，多一分或少一分的感覺都不相同。」正因為如此，巴斯夫與上海通用汽車經過了反覆探討，顏色的定奪一直堅持到了汽車製造前的最後一刻。

不過對於巴斯夫的設計團隊來說，所要兼顧的不僅僅是藝術家的設計，同時還有在實際生產中的可行性。汽車塗料具有雙重功能：保護汽車和裝飾美觀。不同的色彩在塗料量產的製程中會有所區別，而製程中所要考慮的因素是極其複雜的。「我們必須保證這種顏色塗料在未來量產中的可行性」，劉紅衛解釋說，「事實上，哪怕是不同的噴塗方式，也會導致色彩效果的差異，所以，巴斯夫向客戶交付的是塗層——一套完整的塗料解決方案，而不是單純的塗料。」

李錦繡說：「巴斯夫意識到，中國汽車市場在當地語系化方面有著巨大的需求，因此自2007年起一直積極培養本地團隊的顏色設計和開發能力。此次，與上海通用汽車的精誠合作最終產生了滿意的結果。毋庸置疑，『冰青玉』的誕生是汽車色彩的一次突破性創舉。」

色彩趨勢，「引以自豪」

1992年以來，巴斯夫每年在亞太區發佈面向該地區未來兩到三年間的色彩趨勢預測報告。中國汽車市場的飛速發展加快了巴斯夫在汽車色彩本土化設計的步伐。如今，中國不但是全球最大汽車製造國，也是世界第一大汽車消費國。自2009年以來，中國色彩設計師劉紅衛積極參與到巴斯夫全球色彩設計團隊的工作中。2013年，全球色彩趨勢的主題是「邁步向前」，亞太區的主題則是「引以自豪」。

化學專業背景出身的劉紅衛加入巴斯夫時是一名根據客戶需求配製色彩的配色師。在巴斯夫的十多年間，她的工作涉及與汽車顏色有關的各個環節。長期與色彩打交道的她帶著理工人的邏輯性，同時對感性和人文的色彩設計有著濃厚的興趣，專門到大學裡學習系統的藝術設計的課程。劉紅衛說：「塗料技術和藝術感受對我的工作都非常重要。」

巴斯夫的全球設計團隊成員包括德國、日本、美國、中國的設計師，這是一個全球協作的網路。劉紅衛介紹：「我們會首先分別研究本地區的色彩趨勢，在交流和討論後總結出全球範圍的流行趨勢和本地區的趨勢。」

巴斯夫的色彩趨勢報告並非是一個由藝術家投票產生的結果，而是建立在嚴謹研究調查和科學方法論基礎上的趨勢報告。「我們不是單純從顏色的演變來看色彩趨勢。我們關注社會的宏觀的發展變化，比如目前社會是什麼樣，將來社會會變成什麼樣，我們把它稱作時代情態，它直接影響著消費者的消費習慣。」，劉紅衛解釋說，「趨勢的發展是一個漸進的過程，觀察新舊事物的演進可以幫助我們思考未來並發現趨勢的方向。」

此外，消費者群體同樣是設計師研究的領域之一。本土文化的復興是巴斯夫亞太區的設計師共同感受到的消費者心理的變化。劉紅衛說：「人們越來越重視本地區的文 化，在時裝界，無論是在中國、韓國、泰國、印度，本民族傳統的元素都有被運用到設計中，並同時融入了時代特徵後被重新表達。」

「引以自豪」的內涵——人們不再照搬發達國家的模式，而是意識到本民族特有的文化價值。這一色彩趨勢並不僅僅反映在汽車領域，而是整個地區社會情態的濃縮。