Comunidade colombiana é exemplo de empoderamento feminino

Em uma sociedade global em que as mulheres precisam lidar diariamente com a desigualdade de gênero nos mais diversos âmbitos, desde oportunidades de estudo até planos de carreira, iniciativas que incentivam o empoderamento feminino são fundamentais.

Empoderamento feminino é a consciência coletiva, independentemente do gênero da pessoa, expressada por ações para fortalecer o papel das mulheres e desenvolver a equidade de gênero na sociedade.

Nesse sentido, o Empowered Women é uma iniciativa de valor compartilhado focada em empoderar mulheres de diferentes situações vulneráveis ​​e de baixa renda na cidade de Santa Marta, na região Norte da Colômbia, que se tornou um exemplo de promoção do empreendedorismo social, do empoderamento feminino e da consciência ambiental, a partir de um trabalho conjunto que durou mais de dois anos entre a Asociación de Mujeres Empoderadas (EWA) de Santa Marta e a BASF.

Oportunidade de negócios e de melhora na qualidade de vida

A iniciativa teve como objetivo atender à necessidade de criar uma forma de trabalhar que promovesse o empoderamento feminino, contribuísse para o cuidado do meio ambiente e, ao mesmo tempo, gerasse uma proposta que atendesse às exigências da indústria de limpeza e higiene. Santa Marta tem o turismo como uma das principais receitas econômicas, por isso, hotéis e restaurantes precisam de produtos de limpeza. 

O projeto, que foi concebido com um compromisso social e ambiental, centra-se na capacitação de seis mulheres pertencentes à Associação, que receberam apoio para criarem os seus próprios negócios na área de produtos industriais e institucionais, registados sob a marca EVA – El poder de la limpieza. Esse empreendimento não só irá gerar renda adicional para suas famílias, mas também é ecologicamente correto, oferecendo soluções sustentáveis ​​e eficientes. 

A iniciativa, pioneira em gerar química entre o empreendimento social, o empoderamento feminino e a consciência ambiental, não só deu a essas mulheres ferramentas e habilidades, mas também confiança para empreender. 

Foram desenvolvidos produtos de alta qualidade (desengraxantes, lava-louças, detergentes e limpadores multiuso) com tecnologia que respeita o meio ambiente. A combinação de empreendimento e sustentabilidade mostra que também é uma questão de química que o crescimento econômico e a responsabilidade ambientam possam coexistir. 

O projeto chegou em um momento crucial para Santa Marta, onde há desafios de igualdade de gênero e acesso a oportunidades econômicas, sendo a base para um futuro de mais equidade e sustentável. 

Alberto Zúñiga, vice-presidente do Country Cluster Andes (Colômbia, Equador e Venezuala) da BASF, menciona que “com este projeto queríamos criar um movimento inclusivo e transformador que inspirasse mais mulheres a alcançar seus sonhos e objetivos, quebrando barreiras e superando desafios. Ao mesmo tempo, estimulamos uma nova consciência coletiva de que o cuidado com o meio ambiente é uma questão de todos, entendendo a realidade e as necessidades da região. Neste caso, por ser uma cidade turística, vimos que era um mercado ideal para produtos de higiene doméstica e soluções para limpeza industrial e institucional, tornando a abordagem altamente relevante para o setor comunitário e hoteleiro.” 

Uma marca criada por mulheres empreendedoras, vítimas de violência social, que consolidaram seus sonhos de ter a própria empresa e gerar estabilidade a suas famílias, ao mesmo tempo em que impactam positivamente a cidade e cuida do meio ambiente. 

Desafios locais 

O projeto foi desenvolvido com a Asociación de Mujeres Empoderadas do povoado “El mosquito”, uma comunidade localizada em prédios irregulares na periferia de Santa Marta, composta por famílias desestruturadas pela violência e com problemas socioeconômicos.  

Trata-se de uma comunidade de baixa renda, com condições desfavoráveis, principalmente para as mulheres, que têm sido vítimas de violência social. No entanto, apresenta oportunidades sociais e ambientais para melhorar a qualidade de vida dessas mulheres e de suas famílias.  

Perfil das mulheres da comunidade: 

• 100% foram vítimas de violência social. 

• 100% têm filhos. 

• 80% têm formação em ensino médio. 

• Idade Média de 35 anos. 

• Possuem experiência de trabalho em hotéis, restaurantes, prestação de contas, turismo e como empregada doméstica.  

Modelo de negócio 

Foi desenvolvido um modelo de negócio especificamente para o desenvolvimento do projeto Empowered Women. A execução do plano foi feita em algumas etapas: 

• Treinamento 

As participantes participaram de treinamentos e oficinas quando aprenderam sobre inovação, habilidades interpessoais, projeto de marca, conhecimento técnico, finanças e responsabilidade e negociação e vendas. 

• Formulação de produtos 

Desenvolvimento e criação dos produtos (detergente, desengordurante, lava-louças e multiuso) e benchmarking com marcas locais. 

• Parceria 

Parceria para fabricação de produtos com a linha SOLUPRAT™ de soluções da BASF. 

• Pesquisa de mercado 

As participantes estudaram o mercado em que iriam vender os produtos, tendo como foco o cliente e suas necessidades. 

• Comércio 

Estruturação da comercialização dos produtos, que se encaixam em um mercado I&I (Institucional e Industrial). 

• Fabricação de produto piloto 

Após as fases de treinamento, estudo e elaboração dos produtos, iniciou-se o processo de fabricação dos primeiros produtos, já contando com um mercado garantido. 

Apoio BASF 

Com um investimento de 45 mil euros, durante três anos as mulheres empreendedoras trabalharam de mãos dadas com a BASF num processo de cocriação, em que a sua experiência de utilização foi fundamental para alcançar um equilíbrio entre a eficácia das soluções e o impacto gerado no ambiente. Com o tempo, novos aliados se juntaram, como a distribuidora Handler, que forneceu matéria-prima e suporte jurídico para a formação da empresa. 

“Acreditamos firmemente que o empoderamento feminino, as alianças estratégicas e o compromisso ambiental são fundamentais para a construção de uma sociedade mais equitativa e sustentável”, conta Lina Joya, responsável por Marketing da linha BASF Care Chemicals na Colômbia, Equador, Venezuela e Peru. “Ao apoiar estas mulheres corajosas e talentosas, não só melhoraremos as suas vidas, mas também contribuiremos para o desenvolvimento sustentável de Santa Marta e para o bem-estar da nossa comunidade como um todo”, complementa. 

Resultado 

O Empowered Women não está apenas mudando vidas, mas também a estrutura da sociedade em Santa Marta. A verdadeira transformação surge quando as vozes e os esforços das mulheres são valorizados e respaldados. 

María Alejandra Torres, uma das beneficiárias da iniciativa, partilhou a sua experiência: "Este projeto tem sido uma luz na minha vida. Graças às Empowered Women e ao apoio da BASF, agora tenho o meu próprio negócio. É um orgulho poder gerar renda para minha família e contribuir com o cuidado do meio ambiente. Me sinto empoderada e preparada para enfrentar novos desafios. Espero que mais mulheres encontrem essa oportunidade e realizem seus sonhos, assim como eu fiz." 

Os primeiros resultados do projeto, além da capacitação das mulheres e do desenvolvimento dos produtos de limpeza, foi a abertura de uma loja física, em agosto de 2023, para a venda dos produtos e engajamento dos primeiros clientes.  

O investimento inicial foi de 50 galões de cada produtos criado e estimativa de venda de 7.500 dólares. Há planos de levar o projeto para outros países da América do Sul, mas isso ocorrerá de acordo com a evolução do projeto. 

Solução e praticidade

O conceito B Active foi o motor para o desenvolvimento dos produtos EVA, que reúne os seguintes atributos, conhecidos como “3 B”:

1. Biodegradável: refere-se à escala de biodegradabilidade, o que significa que os produtos podem ser facilmente biodegradáveis, se mais de 60% do produto se decompõe entre 10 e 28 dias, ou suficientemente biodegradáveis, se 40% a 60% do produto estiver decomposto nesse mesmo período.
2. Bio-based: se o produto for de base biológica (origem vegetal), medido pelo Índice de Vegetalização. O índice é calculado de acordo com o percentual de carbonos nas matérias-primas de origem vegetal, comparado ao número de carbonos totais nas matérias-primas da fórmula, sem considerar a água.
3. Bio-impacto positivo para o meio ambiente: esta categoria corresponde a produtos que utilizam materiais que impactam positivamente aspectos como economia de recursos (água, luz, outras matérias-primas) no processo produtivo, redução da pegada de carbono ou a redução da complexidade.

Algumas das principais soluções que fazem parte do portfólio da EVA são:

• Trilon® M: agente quelante biodegradável e atóxico proveniente de açúcares naturais.
• Glucopon®: linha de biossurfactantes à base de gordura vegetal de coqueiro e amido de milho, batata e trigo.
• SOLUPRAT™: a linha serve como base para ser diluída em uma concentração de produtos que o fabricante deseja para o item final, podendo ser customizado conforme a preferência, adicionando perfume, espessante e coloração.De acordo com estudos da Fundação Eco+, que comparou a produção utilizando SOLUPRAT™ com matérias-primas convencionais, a solução da BASF se destacou como alternativa mais sustentável, apresentando vantagens por utilizar menos água em sua composição, economizando no número de embalagens e nos custos logísticos. A base concentrada otimiza o processo produtivo ao agilizar o ciclo em 4,5 vezes, reduz o consumo de energia em, no mínimo, 67% e a pegada de carbono em, pelo menos, 75%.

Jeito E 

Estratégias focadas em turismo e ações sociais são fundamentais para a economia da Colômbia e materializam o Jeito E da BASF, que une social E sustentabilidade. A tecnologia utilizada na produção dos produtos de limpeza entrega solução E praticidade. O empreendedorismo social ainda gera empoderamento feminino E consciência ambiental. 

Assim, cria-se química para um futuro sustentável, oferecendo ao mercado produtos mais sustentáveis e que podem transformar positivamente a vida em sociedade.

Objetivos de desenvolvimento sustentável (ODS)

As ações do Empowered Women se encaixam nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Organização das Nações Unidas (ONU):

ODS 1 – Erradicação da pobreza

Acabar com a pobreza em todas as formas e em todos os lugares

ODS 5 – Igualdade de gênero

Alcançar a igualdade de gênero e empoderar todas as mulheres e meninas

ODS 8 – Trabalho decente e crescimento econômico

Promover o crescimento econômicos inclusivo e sustentável, o emprego pleno e produtivo e o trabalho decente para todas e todos

ODS 10 – Redução das desigualdades

Reduzir as desigualdades no interior dos países e entre eles

ODS 12 – Consumo e produção responsáveis

Garantir padrões de consumo e de produção sustentáveis 

ODS 13 – Ação contra a mudança global do clima

Tomar medidas urgentes para combater a mudança climática e seus impactos.