O poder do Engajamento Social

Desafio

Ir além de 'fazer o bem', construir valor a longo prazo e assegurar que as empresas estejam prontas para um futuro com desafios e oportunidades que impactam toda sua cadeia de valor.

ESG – uma condição sine qua non, isto é, indispensável

Nos últimos anos, a sigla ESG (em tradução literal de ambiental, social e governança) ganhou relevância no mundo corporativo. Afinal, não se trata apenas de uma tendência, mas de uma necessidade para enfrentarmos desafios globais, como mudanças climáticas, desigualdade social e transparência corporativa. E os consumidores estão cada vez mais atentos a isso, é o que mostra um estudo realizado pela Teads, plataforma global de mídia em parceria com a Kantar, segundo o qual 79% deles buscam informações essas práticas nas empresas das quais são clientes.

Em empresas como a BASF, em que a sigla se conecta diretamente com as estratégias de negócio, esse compromisso com a sustentabilidade está no centro do que é feito na companhia. Para Ivânia Palmeira, Consultora de Sustentabilidade e Engajamento Social da BASF, a empresa vem ampliando sua atuação positiva nas localidades onde está presente e em sua cadeia produtiva, buscando conectar os mais diferentes stakeholders. "Nosso objetivo é criar um impacto positivo na sociedade, seja nas comunidades locais e regionais como também nos diversos segmentos de negócio, gerando valor financeiro, social e ambiental para todos".

Neste sentido, a BASF direciona sua estratégia de engajamento social para três frentes: educação científica, empregabilidade, educação ambiental e proteção dos recursos naturais e da biodiversidade. Além disso, ela se estrutura em dois pilares essenciais: valor compartilhado e cidadania corporativa. O valor compartilhado se constitui na contribuição da empresa para a solução dos desafios socioambientais, ao mesmo tempo que realiza negócios rentáveis. Já a cidadania corporativa revela-se na participação ativa pelo desenvolvimento social das comunidades onde a companhia está presente.

A materialização da estratégia

A Cyber Week, evento anual de vendas online realizado pelo shop@BASF, é um dos exemplos de como esses pilares são implementados no dia a dia da BASF e de seus clientes, unindo o sucesso comercial a um impacto social e ambiental positivos.

Em sua sétima edição, realizada 2023, a Cyber Week alcançou um recorde de vendas, com um aumento de 67% em relação 2022. Com isso, foi possível realizar a doação de mais de R$ 1 milhão para entidades da América do Sul, refletindo a capacidade da empresa de inovar e se adaptar às necessidades de seus clientes enquanto promove causas sociais importantes.

Essa iniciativa contou com a participação de dez unidades de negócios da BASF, com a comercialização de produtos para mais de 2.500 clientes em diversos países da América do Sul. Ao final da jornada de compras, os clientes puderam optar em destinar parte de sua aquisição para algumas instituições previamente selecionadas.

Para Ivânia, a Cyber Week vai além de uma simples campanha de vendas, representando o compromisso da empresa com a responsabilidade socioambiental. “É um exemplo de como colocamos em prática a nossa convicção de que o sucesso nos negócios pode e deve caminhar lado a lado com a geração de valor para a sociedade. Ao integrar as compras com a possibilidade de doação para projetos sociais e ambientais, fortalecemos nosso compromisso com a sustentabilidade e engajamos

Conheça as instituições beneficiadas

No Brasil, as doações foram realizadas para a Fundação Amazônia Sustentável, organização sem fins lucrativos que atua pelo desenvolvimento sustentável da Amazônia, para o desenvolvimento das cadeias produtivas do peixe pirarucu e de óleos vegetais, na região do Médio Juruá no Amazonas e para a Universidade Zumbi dos Palmares, instituição de ensino sem fins lucrativos focada na inclusão de pessoas negras e de baixa renda no ensino superior, para a concessão de trintas de bolsas de estudo integrais para jovens aprovados no vestibular da instituição.

Já na Argentina, foi possível contribuir com a Red Banco de Alimentos Argentina, associação civil que reúne os bancos de alimentos da Argentina, e a Seamos Bosques, entidade que promove a restauração de florestas nativas no país.

No Chile, as contribuições foram para a Fundacíon Tacal, organização sem fins lucrativos que realiza a capacitação e inclusão de pessoas com deficiência no mercado de trabalho, e a para Reforestemos, fundação sem fins lucrativos que atua na criação e recuperação de ecossistemas nativos. Já no Peru, a Aniquem foi a selecionada, uma organização sem fins lucrativos que oferece reabilitação integral gratuita para crianças e adolescentes sobreviventes de lesões por queimaduras e de baixa renda.

E na Colômbia as doações foram para o REAGRO, programa de recuperação de excedentes agrícolas, e o Un acustico por el pacífico, que busca incentivar a participação da sociedade para conectar e articular projetos de ajuda alimentar direcionados à região do Pacífico. Ambas as iniciativas são promovidas pelo Banco de Alimentos da Colômbia.

Envolvimento dos colaboradores e impacto social

Durante a Cyber Week, não foram apenas clientes que se envolveram na causa social. Colaboradores e colaboradoras da BASF também se mobilizaram para arrecadar doações de itens de higiene e cuidados pessoais para casas de acolhimento de pessoas em situação de vulnerabilidade social, especialmente para o público LGBTQIAPN+. No Brasil, essa ação resultou na arrecadação de mais de 4.500 itens.

Além disso, durante a ação foi realizada uma campanha de engajamento interno para os colaboradores das unidades de negócios da BASF, na qual a vencedora recebeu R$ 100 mil, valor a ser destinado a um projeto de cunho social ou ambiental. A Divisão de Agronegócio foi a vencedora em 2023, e o projeto escolhido foi “Nosso Legado nasceu para continuar”, que apoia a educação de crianças em zonas rurais pelo Brasil.

A Cyber Week é apenas um exemplo do compromisso contínuo da BASF em construir um futuro mais sustentável. Ao longo de 2023, a empresa impactou 706 mil pessoas na América do Sul com suas ações de engajamento social, investindo mais de € 1,9 milhão (R$ 10,7 milhões) em projetos que promovem educação, empregabilidade, proteção ambiental e o desenvolvimento de comunidades nas quais a empresa está presente, com suas unidades de produção ou com revendedores. Essa dedicação em criar um impacto positivo e duradouro reforça a crença da BASF de que o sucesso nos negócios pode e deve caminhar lado a lado com a responsabilidade social, transformando vidas e construindo um futuro melhor para todos.

O jeito E da BASF

Ao destinar parte das vendas para projetos socioambientais e engajar clientes e colaboradores em uma causa maior, a BASF prova que é possível fazer a diferença E alcançar resultados expressivos.

A Cyber Week é uma das formas que encontramos de crescer de forma sustentável E gerar valor para todos os envolvidos; de promover oportunidades econômicas E gerar bem-estar social e benefícios ambientais, especialmente para as comunidades onde estamos presentes.

Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS)

As iniciativas da Cyber Week estão alinhadas com vários Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da Organização das Nações Unidas (ONU):

ODS 1 – Erradicação da pobreza

Acabar com a pobreza em todas as formas e em todos os lugares.

ODS 2 – Fome zero e agricultura sustentável

Acabar com a fome, alcançar a segurança alimentar e a melhoria da nutrição e promover a agricultura sustentável.

ODS 3 – Saúde e bem-estar

Assegurar uma vida saudável e promover o bem-estar para todos, em todas as idades.

ODS 4 – Educação de qualidade

Assegurar a educação inclusiva, equitativa e de qualidade e promover oportunidades de aprendizagem ao longo da vida para todos.

ODS 10 – Redução das desigualdades

Reduzir as desigualdades no interior dos países e entre eles.

ODS 11 – Cidades e comunidades sustentáveis

Tornar as cidades e comunidades mais inclusivas, seguras, resilientes e sustentáveis.

ODS 12 – Consumo e produção responsáveis

Garantir padrões de consumo e de produções sustentáveis.

ODS 13 – Ação contra a mudança global do clima

Tomar medidas urgentes para combater a mudança climática e seus impactos.

ODS 15 – Vida terrestre

Proteger, recuperar e promover o uso sustentável dos ecossistemas terrestres, gerir de forma sustentável as florestas, combater a desertificação, deter e reverter a degradação da terra e deter a perda de biodiversidade.

ODS 17 – Parcerias e meios de implementação

Fortalecer os meios de implementação e revitalizar a parceria global para o desenvolvimento sustentável.